Emerging

顏恆德商行－艋舺百貨業百年老店

地址：西昌街一百二十七號，西昌、貴陽街口。清治時期的直興街、廈新街口。西昌街由於身為碼頭和艋舺政經宗教中心之龍山寺必經要道，自艋舺繁華之始，即為艋舺商業重心所在，布行、錢莊、百貨、銀樓、船頭行各類型商業應有盡有，亦為艋舺諸多望族之原居地。位在要衝之顏恆德商行的招牌，是一塊一百二十年歷史的高級木料招牌，顏恆德三字雄勁有力的楷體，題字者乃艋舺在地的秀才－洪瑞耀，餽贈招牌者為日本廣瀨株式會社，顯現出顏恆德商號於百年前名望遍傳艋舺的光輝和老艋舺深厚的人文氣息。另一塊置於走廊的招牌，則是板橋東興紡織廠在日治時期大正十年所贈，亦是九十年歲月的古董了。由於料好，百年過來未見腐朽，反而仍留有一份木材特別的溫潤。

西昌街原地名為頂新街、廈新街，以現今桂林路為界，以北為廈新街，以南龍山寺方向為頂新街。與其交叉的貴陽街，由臨淡水河碼頭－大溪口，至青山宮為大溪口街；青山宮至西園路口為歡慈市街，交叉口為新興宮（媽祖廟）舊址；西園路至西昌街此段為直興街，交叉處為福德祠（土地公廟）舊址；西昌街以東為草店尾街，乃至祖師廟前之祖師廟前街。

在老艋舺地理區位而言，顏恆德是貨品進入台北盆地流通之要津，往東分往祖師廟，往南而龍山寺、剝皮寮街（福地寮）而至古亭、景美等盆地內緣。

顏恆德商行輝煌時代的經營者－顏和尚，其名號可見於龍山寺三川殿左壁第一面石板第四行，鏤刻於板上的姓名皆為龍山寺1920年大重修認捐的善信，能位在第一面第四行，說明了顏恆德商行當年捐輸的份量。

適逢改朝換代的日治初期，西洋文明藉日本治理快速傳入台北，艋舺作為北臺灣重鎮，許多西洋商品批發的最上游，顏和尚把握這黃金地點，戮力經營，顛峰最盛期雇用二十多名店員及業務員，是一時艋舺乃至台北、北臺灣規模最大的百貨批發商行。店面原在地址為西昌街九十五號，前臨西昌街後倚雅江街，為四進形式之清代店屋。

顏和尚為顏家來台第三代，來台祖顏春輝在同治年，從福建省晉江縣下澤鄉二十四都移民來台，落腳於艋舺廈新街，淡水河畔的鬧區，經營雜貨生意，其子顏誠接手後規模漸大。其孫顏榮柳先生現在仍留存一份光緒二年（1876）的字據，字據記載：清光緒二年九月布字八百五十三號，顏誠購買李萬店面一座，座落艋舺半路店街，用價二百八十二兩九錢。

此後光緒二十一年（1895）甲午戰爭清朝敗戰，臺灣被割讓日本，顏和尚於此時接手生意，他長年在店內幫忙事務，熟稔商業流程，長於經營之道，另一方面他又有漢文教育基礎，通中醫知識，經常為人免費開方治病，受惠者不計其數，受人敬仰。事業有成的他，熱愛艋舺鄉土，對於艋舺鄉土的奉獻絕不後人，造橋鋪路之外，大正八年龍山寺大修，樂捐日幣四百圓（現值百萬以上），列名於三川殿壁上。他又具領導能力，得民眾擁戴及官方推薦，出任保正（約當今日里長），服務鄉里，是艋舺一代善人。大正十四年過世，享年五十七歲，許多昔日受惠者前來感恩弔祭。爾後其子顏雲祥、孫顏榮柳克紹箕裘，三代皆為商場的佼佼者。

顏和尚生意日漸興隆後，明治三十九年（1906），與朋友吳金土在土地後街（西昌街北段）合夥，設立新恆德百貨行，此時正逢日本西化潮流，大量商機湧進台北，生意興隆財富迅速累積，合資在大安區購入二十多甲田地。大正十年商行改組，顏和尚自營「顏恆德」商行。而此時與日本批發商洽談生意，需要通曉日語人才，其子顏雲祥適由老松公學校畢業，加入父親行業，憑藉著日語溝通能力，承先啟後，更加努力經營，營業額衝上年三、四十萬之譜，同時又繼承父親公職，成為艋舺仕紳風雲人物。然其商務公務蝟集之下，積勞成疾，僅四十四歲而英年早逝。[1]

第三代顏榮柳（即筆者有幸參與訪談到的地方耆老），生於大正五年（1916），今年已高齡九十五，精神钁鑠，以令人難以置信的精神、活潑生動的表情向我們回溯顏恆德的風華既往，他驚人的記憶力仍能記得參觀日本始政四十週年博覽會南方館之情形！雖因老邁有重聽現象，然其穿著極為高尚優雅，舉手投足流露受日本修身教育之得體氣質。其夫人就讀日本第三高女（今中山女中）的傅玉霜女士亦然，舉止悠容大方，和牆上懸掛之畫作相互映照，顯出教養人家的高貴。令筆者更確信對艋舺地方的研究探索是一種人文意義的研究，是不僅止於可見的歷史資料、地景、人類活動的，是商品化的台北符碼城市行銷之外，是真實的台北學(Taipei-ology)所以可能的起點。

顏榮柳老先生接手顏恆德經營時年僅二十四，由老松公學校畢業後考入開南（今開南技術學院），是受日本教育的台籍菁英（同往的葉昌嶽先生亦是），性格豁達開朗，活力旺盛，繼承商行經營，能夠親身處理商行所有細務，亦能奔波全省推廣生意、處理收帳，曾經坐船赴日考察市場，透過日本引進歐美商品，當時貨運的契約書他還細心保存至今。是能第一線奔波的本土實業家。

然而回台後日本發動太平洋戰爭，隨著戰事吃緊，軍方採取物資管制，大大影響顏恆德貨源，不得已遂改成保守經營，生意規模遠不如1941年前。爾後隨著日本敗戰，國民政府遷台，通貨惡性膨脹，至1949年舊台幣四萬折新台幣一元的劇烈衝擊，本土商業界發生連環式倒閉，作為批發的顏恆德收不到下游帳款，營運大受打擊。貨幣貶值的結果，使進口外國貨幾乎不可能。民國五十年後，新型百貨公司出現，傳統獨資百貨行時代遂成昨日黃花。

顏老先生曾擔任晉水媽祖會理事，晉水媽祖會屬龍山寺的祭祀團體之一，又可見龍山寺與地方經濟的密切關係。

[1] 以上資料來自艋舺耆老葉昌嶽先生所提供，〈萬華西昌街百年老店顏氏家族傳記〉，尚未成書。